Estructura de una campaña en Google Ads: conceptos clave
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No dejes que tu presencia digital sea una incógnita. Una sola conversación puede ser el primer paso hacia el éxito y el crecimiento que tu negocio merece online. Estamos listos para escucharte y trazar el camino.
Estructura campaña Google Ads, grupo de anuncios, palabras clave, cómo se organiza Google Ads
Introducción
Si estás empezando con Google Ads, entender la estructura de una campaña es fundamental para crear anuncios efectivos y bien organizados. Esta estructura define cómo se mostrará tu anuncio, a quién llegará y qué resultados podrás medir. En este artículo te explicamos, de forma sencilla, cómo funciona esta jerarquía y cómo usarla a tu favor.
¿Qué es una campaña en Google Ads?
Una campaña es el nivel superior dentro de Google Ads. Aquí es donde defines los objetivos, el presupuesto diario, las ubicaciones geográficas a las que apuntarás, la red donde se mostrará tu anuncio (búsqueda, display, etc.) y la estrategia de puja.
Ejemplo:
Si tienes una tienda de ropa online, podrías tener una campaña específica llamada “Venta de Poleras 2025”.
¿Qué es un grupo de anuncios?
Dentro de cada campaña puedes tener uno o varios grupos de anuncios. Un grupo de anuncios es como una carpeta donde se agrupan:
- Un conjunto de palabras clave
- Uno o varios anuncios
- Una misma página de destino (idealmente)
Esto te permite organizar tus anuncios por temas o productos específicos.
Ejemplo:
Dentro de la campaña “Venta de Poleras 2025”, podrías tener dos grupos de anuncios:
- Grupo 1: “Poleras para hombre”
- Grupo 2: “Poleras para mujer”
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son los términos o frases que las personas escriben en Google. Si tus palabras clave coinciden con lo que busca el usuario, tu anuncio puede aparecer.
Tipos de concordancia:
- Amplia: llega a más personas, pero menos control.
- Frase: aparece cuando se incluye la frase exacta en la búsqueda.
- Exacta: solo cuando se busca exactamente esa palabra.
- Negativa: evitan que aparezcas en búsquedas no deseadas.
Ejemplo de palabras clave para poleras para hombre:
- poleras hombre
- comprar polera hombre
- tienda poleras online
¿Qué es un anuncio?
Un anuncio es lo que el usuario ve cuando realiza una búsqueda. Está compuesto por:
- Títulos (hasta 3 visibles)
- Descripciones
- URL visible
- Extensiones (como teléfono, enlaces adicionales, ubicación)
Tu objetivo es captar la atención en pocos segundos, ser claro y tener un llamado a la acción.
Ejemplo de anuncio:
¿Dónde se configuran los presupuestos y las pujas?
Estas configuraciones se hacen a nivel de campaña. Ahí decides cuánto quieres gastar por día y cuál será tu estrategia de puja:
- Maximizar conversiones
- CPC manual
- CPA objetivo, entre otras.
Elegir bien esta estrategia impactará directamente en tus resultados.
Consejos
- No pongas todos tus productos en un solo grupo de anuncios.
- Usa palabras clave relacionadas al anuncio y página de destino.
- A/B testea distintos anuncios para ver cuál funciona mejor.
- Usa al menos 3 anuncios por grupo de anuncios para mejorar tu rendimiento.
Conclusión
Tener clara la estructura de una campaña en Google Ads es esencial para que tu publicidad sea efectiva y organizada. Desde el objetivo, pasando por los grupos de anuncios y las palabras clave, hasta llegar al anuncio final, cada parte juega un rol importante. Aprender esto desde el inicio te ahorrará tiempo, dinero y muchos dolores de cabeza.
